Perancangan User Interface Landing Page Berbasis High-Fidelity untuk Digital Marketing Bisnis Jahe Herbal di Surakarta

Abstract

Transformasi digital di Indonesia mengalami percepatan, data dari Kementerian Komunikasi dan Informatika menunjukkan bahwa 87,43% UMKM telah memanfaatkan internet untuk aktivitas bisnis, termasuk pemasaran digital (Galib et al., 2024). Pemerintah menargetkan 30 juta UMKM menggunakan teknologi digital pada tahun 2024 (Kominfo, 2024). Dalam konteks bisnis jahe herbal, kesadaran masyarakat terhadap produk kesehatan alami meningkat pasca pandemi. Namun, penggunaan teknologi digital oleh UMKM belum optimal, terutama dalam pemanfaatan website sebagai digital marketing. Hambatan utama yang dihadapi adalah desain User Interface (UI) yang kurang optimal, sehingga memengaruhi daya tarik serta retensi pelanggan (Noerchoidah & Nurdina, 2022). Penelitian ini bertujuan untuk merancang dan mengevaluasi prototipe UI landing page sebagai media digital marketing bagi bisnis jahe herbal di Surakarta. Evaluasi dilakukan menggunakan variabel Ease of Use dari Metode USE (Usefulness, Satisfaction, Ease of Use) untuk mengukur kemudahan penggunaan antarmuka dari perspektif pengguna. Metode ini digunakan karena kemudahan penggunaan merupakan aspek utama dalam efektivitas visual dan interaksi suatu antarmuka (Aswinanta et al., 2025). Penelitian ini menggunakan pendekatan high-fidelity prototyping, dengan desain UI/UX yang mengikuti tren terkini, seperti antarmuka minimalis (GizaLab, 2023). Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner berbasis skala Likert, yang disebarkan kepada pengguna potensial, termasuk pelaku UMKM dan konsumen. Hasil analisis diharapkan dapat mengidentifikasi aspek yang perlu ditingkatkan agar landing page dapat memenuhi kebutuhan pengguna dan meningkatkan efektivitas digital marketing bagi UMKM jahe herbal.

Kata Kunci: User Interface, Ease of Use, Landing Page, Digital Marketing, Metode USE.