PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MIE INSTAN MERK SEDAAP DI KELURAHAN NGADIROJO KIDUL KECAMATAN NGADIROJO KABUPATEN WONOGIRI

Abiem Prama Adiputra, Dewi Pujiani

Abstract


This research is motivated by the problem of product quality, price and promotion on the purchasing decisions of consumers who consume the Sedap brand of instant noodles in Kelurahan Ngadirojo Kidul, Kecamatan Ngadirojo, Kabupaten Wonogiri, which is one of the factors that requires special attention because it influences the intended consumer target and quite a few consumers question this when making decisions. purchases of consumers who consume Sedaap brand instant noodles.The aim of this research is to determine the magnitude of the influence of product quality (X1), price (X2) and promotion (X3) on purchasing decisions (Y) of Sedaap brand instant noodles in Ngadirojo Kidul, Wonogiri. In this research, data was collected using a questionnaire method from 100 consumer respondents who consumed Sedaap brand instant noodles in Ngadirojo Kidul, Wonogiri using the census technique method to determine the respondents' responses to each variable. Then analysis was carried out on the data obtained in the form of quantitative analysis including validity and reliability tests, hypothesis tests including the F test and t test as well as the coefficient of determination analysis test (R2) and assumption tests. The data analysis method used in this research is multiple linear regression analysis which functions to prove the research hypothesis.The research results show that together product quality, price and promotion simultaneously have a significant effect on purchasing decisions by 77.6%, thus the first hypothesis and problem formulation are tested statistically and proven if product quality, price and promotion have a simultaneous effect on purchasing decisions and if service quality, product completeness and location increase then purchasing decisions will also increase.

Keywords


product quality, price, promotion and purchasing decisions

Full Text:

PDF

References


AB Susanto, Jakarta (2014). Manajemen Strategik komprehensib, Erlangga.

Alma, Buchari. (2014) dalam Tahir, M. (2023). Analisis pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. INOVASI: Jurnal Ekonomi, Keuangan dan Manajemen. Vol. 19 No. 2.

Afnina, A. dan Y. Hastuti. (2018). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Pelanggan. Jurnal Samudra Ekonomi Dan Bisnis. Vol. 9 No. 1: 21-30.

Agus Sugiarto dan Teguh Wahyono.2014. Manajemen Kearsipan Elektronik. Yogyakarta : Penerbit Gava Media.

Sugiarto, A. & Wahyono, T. (2014). Manajemen Kearsipan Elektronik. Yogyakarta: Penerbit Gava Media.

Ambarsari, Ismadi, & Setiadi. (2014). Analisis pendapatan dan profitabilitas usahatani padi (Oryza sativa, L.) di Kabupaten Indramayu. Jurnal Agri Wiralodra. Vol. 6 No. 2: 19-27.

Amilia dan Asmara.(2017). Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa.Jurnal Manajemen dan Keuangan.Vol. 6 No. 1: 660-669

Amirin, M. Tatang at al. (2010). Manajemen Pendidikan. Yogyakarta: UNY Pres

Amstrong, & Kotler. (2010). Principles Of Marketing (13rd ed.). New Jersey: Upper Sadle River: Person Prentice Hall.

Anwar Prabu Mangkunegara. (2015). Sumber Daya Manusia Perusahaan. Cetakan kedua belas. Remaja Rosdakarya:Bandung.

Suharsimi, A. (2016). Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipata

Armstrong, Kotler (2015), “Marketing an Introducing Prentice Hall twelfth edition” , England : Pearson Education, Inc.

Assauri, S., (2015). Manajemen Pemasaran, Jakarta, PT Raja Grafindo Persada.

Dheany, Arumsari. (2012). Analisis pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan (AMDK) Merek Aqua (Studi pada Konsumen Toko Bhakti Mart KPRI Bhakti Praja Provinsi Jawa Tengah ). Skripsi Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Diponegoro : Semarang

Donni Juni Priansa. (2017). Komunikasi Pemasaran Terpadu Pada Era Media Sosial. Bandung: CV Pustaka Setia.

Daryanto (2013) dalam Semarang, , M.; Hartono, S.; dan A.Y., B. (2019), Pengaruh Harga, Keragaman Produk dan Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk pada PT. Index Sukoharjo, Jurnal Edunomika, Vol. 3 No. 2: 533-540.

F. Nahlia, and A. H. DS, "Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Prabayar Xl (Studi Kasus Mahasiswa Fisip Undip Semarang)," Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, vol. 5, no. 4, pp. 49-62, Jun. 2016. https://doi.org/10.14710/jiab.2016.13377

Fandy, Tjiptono. (2016). Service, Quality & satisfaction. Yogyakarta. Andi.

Ghozali, Imam. (2013). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 21 Update PLS Regresi. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hurriyati, Ratih. (2018). Bauran Pemasaran dan Loyalitas Konsumen. Bandung : Alfabeta.

Haque, M. G. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada PT. Berlian Multitama di Jakarta. Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis. Vol. 21 No. 1: 31-38.

Kotler, P. (2019). Manajemen Pemasaran. Edisi Milenium. Jakarta: Prenhalindo.

Kotler, Philip & Gerry Armstrong, (2014): Principle Of Marketing, 15th edition. New Jersey: Pearson Pretice Hall.

Kotler, Philip. (2005). Manajemen Pemasaran. Jilid 1 dan 2. Jakarta : PT Indeks Kelompok Gramedia.

Kotler, Phillip dan Kevin Lane Keller.(2016). Manajemen Pemasaran edisi 12 Jilid 1 & 2.Jakarta: PT. Indeks.

Kotler dan Keller (2007) dalam Rahmawan, G. dan Hidayat, R. (2020).

Faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian pada pengguna Tokopedia. Jurnal Manajemen. Vol. 12 No. 2.

Kotler dalam Weenas (2013) dalam Yolanda dan Wijanarko, D.H. (2018). Pengaruh Promosi dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Merek Aqua serta Implikasinya terhadap Citra Merek di Fakultas Ekonomi Universitas Borobudur. Jurnal Manajemen. 6 (1).

Kotler dalam Amilia dan Asmara. (2017).“Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa”. Jurnal Manajemen dan Keuangan. Vol. 6 No. 1: 660-669.

Krisdayanto, I., Haryono, A. T., & Gagah, E. (2018). Analisis pengaruh harga, kualitas pelayanan, fasilitas, dan lokasi terhadap kepuasan konsumen di I cafe lina putra net bandungan. Journal of Management, 4(4).

Latan, Hengky dan Selva Temalagi. (2013). Analisis Multivariate Teknik dan Aplikasi Menggunakan Program IBM SPSS 20,0. Bandung: Penerbit Alfabeta.

Mardianah dan Idrus, I. (2021) “Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mie Indomie Goreng (Studi Kasus Mahasiswa Manajemen Angkatan 2016 Universitas Muhammadiyah Parepare)”.

Pratama, D. P. (2020), “Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Merek Indomie”.

Rambat, Lupiyoadi. (2004). Manajemen Pemasaran Jasa : Teori dan Praktek. Jakarta: PT Salemba Empat.

Reta1, T.A., dkk (2022) dan Leksono, P. Y. (2022), “Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Merek Lemonilo”.

Shalihah, dkk, (2022), “Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Merek Indomie (Studi kasus pada mahasiswa di Lampung)”.

Saleh, Muhammad Yusuf & Said, (2019) dalam Kuspriyono, Taat dan Ramadhayanti, Ana, (2021), Strategi Promosi kreatif dan strategi pemasaran inteksin dalam meningkatkan penjualan. Jurnal Akuntabel. 18 (3).

Tjiptono, Fandy (2015) dalam Semarang, M.; Hartono, S.; dan A.Y., B. (2019), Pengaruh Harga, Keragaman Produk dan Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk pada PT. Index Sukoharjo, Jurnal Edunomika, Vol. 3 No. 2: 533-540.

Winardi dalam Weenas (2013 dalam Yolanda, dkk. (2018). Pengaruh Promosi dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Merek Aqua serta Implikasinya terhadap Citra Merek di Fakultas Ekonomi Universitas Borobudur. Jurnal Manajemen.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.