PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, LOKASI, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI COFFEE SHOP (Studi kasus pada Kulonuwun Kopi Saka Omah Sinten Surakarta)

Margeretha S.P. Sibarani, Dewi Pujiani, Juni Trisnowati

Abstract


This study aims to determine the effect of product quality, price, location, and promotion on purchasing decisions at coffee shops either partially or simultaneously. This research was conducted at Kulonuwun Kopi Saka Omah Sinten Surakarta. The population in the study. The population in this study were consumers who had made a purchase at Kulonuwun Kopi Saka Omah Sinten Surakarta. Sampling in this study amounted to 100 respondents with non-probability sampling method. Collecting data using a questionnaire with purposive sampling technique. The data analysis method used was multiple linear regression analysis which was processed with the help of the SPSS program application. The results obtained the following conclusions: (1) Partially product quality has a significant effect on purchasing decisions (2) Partially, the price has a significant effect on purchasing decisions (3) Partially location has a significant effect on purchasing decisions. (4) Partially, promotion has a significant effect on purchasing. (5) Simultaneously product quality, price, location, and promotion have significant effect on purchasing decisions. This means that 62.8% of purchasing decisions are explained by product quality, price, location, and promotion, while 37.2% is explained by other variables not examined in this study.


Keywords


product quality, price, location, promotion, purchasing decision

Full Text:

PDF

References


Afandi, Pandi. (2014). Analisis Faktor Penentu Daya Tarik Produk Pada Pasar UKM Lopait Kecamatan Tuntang Kabupaten Semarang. Skripsi. Salatiga : Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi AMA.

Agusta, A., & Anwar, S. N. (2019). Aplikasi Forecasting Penjualan dengan Metode Single Exponential Smoothing (Studi Kasus : Optik Nusantara). Proceeding SINTAK. Vol. 2 No.3 : 278–281.

Amstrong, Gary & Philip, Kotler. (2012). Dasar-Dasar Pemasaran, Jilid I, Alih Bahasa.

Buchari, Alma. (2014). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: CVAlfabeta.

Baum, Feigen. (2012). Kendali Mutu Terpadu (alih bahasa). Jakarta: Erlangga

Dahlia. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Lokasi, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada UD.Pito Jaya Lamasi. Skripsi. Palopo: Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Palopo.

Danang, Sunyoto. (2012). Dasar-dasar manajemen pemasaran, Cetakan Pertama.

Yogyakarta : CAPS.

Echdar, Saban. (2013). Manajemen Entrepreneurship: Kiat Sukses Menjadi Wirausaha. Yogyakarta: CV. Andi Offset.

Fathudin, Firman. (2015). Analisis Pengaruh Kualitas Produk,Harga, dan Tempat Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Di Paguyuban Angkringan Wates, Kulon Progo). Jurnal Ekonomi dan Bisnis. Vol 2. No.3

Fillah, A., & Fitria, S. E. (2018). Pengaruh Promosi, Harga, Kualitas Produk, dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Indihome. E-proceeding of Management. 5(3), 3245-3252.

Firmansyah, Anang. (2018). Perilaku Konsumen (Sikap dan Pemasaran), Deepublish. Yogyakarta.

Garvin, David A. (2016). Strategi Pemasaran, Alih bahasa Fandy Tjiptono. Yogyakarta.

Ghozali, Imam. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM Spss 25, Edisi 9. Undip, Semarang.

Gugun, Gunawan. (2015). Usulan Perbaikan Kualitas Produk Cover dengan Menggunakan Metode Six Sigma Di PT. ERA RODA SUKSES Bekasi. Bandung: UNIKOM.

Hasbiyadi. (2017). Pengaruh Lokasi dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Perumahan Villa Samata Sejahtera Pada PT. Sungai Saddang Sejahtera. Jurnal Ilmiah Bongaya (Manajemen & Akuntansi). Th. 2017, No. XXII

Kotler & Amstorong. (2018). Principles of Marketing (Global Edition) 17th Edition. Pearson Education.

Kotler, P. & Keller, K.L. (2012). Marketing Management, 14th Edition. Pearson Education,Inc.

Kotler, Philip & Kevin Lane Keller. (2016). Marketing Management, 15t Edition. Pearson Education, Inc.

Kotler, Philip. & Gary Armstrong. (2014). Principle of Marketing, 15th edition. New Jersey : Pearson Prentice Hall.

Kotler, Philip, & Amstrong. (2018). Pemasaran. Edisi pertama. Jakarta: Salemba Empat.

Kotler, Philip & Kevin Lane Keller. (2013). Manajemen Pemasaran. Edisi 13. Jilid 1 dan 2. Jakarta: Erlangga.

Krisdayanto, Iqbal, & Haryono. (2018). Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Pelayanan, Fasilitas, Dan Lokasi Terhadap Kepuasan Konsumen Di I Café Lina Putra Net Bandungan. Jurnal Of Management. Vol. 4, No. 4, Hal.1-15.

Listighfaroh, Muzammil. (2016). Pengaruh Kualitas Produk , Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sabun Cair Feira White Shower Cream di Surabaya. Skripsi. Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Wijaya Putra Surabaya

Lupiyoadi, Hamdani. (2013). Manajemen Pemasaran Jasa. Jakarta: Salemba Empat.

Manap, A. (2016). Revolusi Manajemen Pemasaran. Edisi Pertama. Mitra Yogyakarta.

Mardiasih, Sri. (2019). Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian di Pasar. Jurnal Ekonomi dan Bisnis. Vol. 2, No. 1.

Mulyana, M. (2019). Strategi Penetapan Harga. EKMA 4216 Manajemen Pemasaran. https://osf.io/preprints/inarxiv/tb2zd/. Diakses tanggal 24 Maret 2022. Pukul 22.48 WIB.

Pandensolag, Josie & Hendra. (2015). Pengaruh Diferensiasi, Kualitas Produk, dan Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Coca-Cola Pada PT. Bangun Wenang Beverges Company di Manado. Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis, dan Akuntansi. Vol.3, No.3 (2015)

Prihatini, S. (2016). Pengetahuan, Sikap dan Perilaku Individu Tentang Makanan Beraneka Ragam Sebagai Salah Satu Indikator Keluarga Sadar Gizi (KADARZI). Buletin Penelitian Kesehatan. 44(2), 117-126.

Pujiani, Dewi (2014). Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pembalut Herbal Merek Fc Pada Konsumen Wilayah Karanganyar. Jurnal Ekonomi Bisnis dan Kewirausahaan. Vol. III, No. 2, Agustus 2014

Rhomdhoni, Abdul. (2019). Pengaruh Harga, Lokasi, dan Promosi Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Perumahan di PT. Gemilang Jaya Abadi. EMBA. Vol. 7 No. 1 Janurari 2019 ISSN 2303-1174.

Rizky, Fakhri. (2020). Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Mebel Pada CV. Lautan Rezeki Pekanbaru. Jurnal Ekonomi dan Bisnis. Vol.1 No.3: 257.

Setyanigrum, A. (2015). Prinsip-prinsip Pemasaran. Yogyakarta: CV. Andi Offset.

Silaban, Bernard. (2017). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Iphone. ESENSI. Vol. 20 No. 2. 2017.

Sofjan, Assauri. (2013). Manajemen Pemasaran. Jakarta : Rajawali.

Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D, Cetakan Ke-13. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2016). Metodologi Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif R&D. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Tjiptono, Fandy. (2012). Strategi Pemasaran, ed. 3. Yogyakarta: CV. Andi Offset.

Tjiptono, Fandy. (2014). Pemasaran Jasa – Prinsip, Penerapan, dan Penelitian. Yogyakarta: CV. Andi Offset.

Tjiptono, Fandy. (2015). Pemasaran Jasa-Prinsip, Penerapan dan Penelitian. Yogyakarta: CV. Andi Offset.

Tjiptono, Fandy. (2016). Service, Quality & Satisfaction, Edisi Keempat. Yogyakarta: CV. Andi Offset.

Widodo, Suparno Eko. (2018). Manajemen Pengembangan Sumber Daya Manusia. Yogyakarta: Pustaka Pelajar

https://m.medcom.id/ekonomi/mikro/GNl2Vjgk-meningkatkan-daya-saing industri-tekstil. Diakses tanggal 5 Maret 2022. Pukul 17.45 WIB.

https://sindunesia.com/pengertian-produk-menurut-para-ahli/#William_J_Stanton. Diakses tanggal 7 Maret 2022. Pukul 23.30 WIB.

https://www.akuntansilengkap.com/ekonomi/penetapan-harga-tujuan-metode-dan strategi/. Diakses tanggal 8 Maret 2022. Pukul 02.20 WIB.

https://khairil.web.id/blog/bauran-pemasaran-dan-keterkaitan-dari-4p/.Diakses tanggal 10 Maret 2022. Pukul 02.00 WIB.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.