ANALISIS KEMASAN CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TEH TONG TJI SUPER DI CEPOGO BOYOLALI

Nur Sholeh, Bambang Mursito, Istiqoah Istiqoah

Abstract


This study  aims  to determine  the effect of packaging, brand  image and product  quality on the decision to purchase teh tong tji at Cepogo Boyolali. This study uses a type  of  quantitative  research. The  population  in this  study were consumers of teh tong tji on Cepogo Boyolali. The number of samples used is 100 consumers of tea tong tji. Techniques in collecting   data  in   this  study using incident sampling is by using a questionnaire. Sekala in this study used a Likert scale. This study uses multiple linear regression with the   SPSS  24.0   program. The  results  of  this   study are   packaging, brand  image   and  product quality have a simultaneous effect on the decision to purchase Teh Tong Tji Super on Cepogo Boyolali. The   results  of   the  t   test  show  the packaging has a positive   and   significant effect on  the  purchasing decision of teh tong tji on Cepogo Boyolali.Brand  image has  a positive and significant effect on the purchasin decision of teh tong tji on Cepogo Boyolali. Product  quality   has  a   positive  and significant effect on the purchasing   decision of teh tong tji on Cepogo Boyolali. Regression models in this study are: Y = 5,534 + 0,609 X1  + 0,245 X2 +  0,388 X 3 + e. The results of the calculation of packaging determination, brand image  and   product quality have an influence of 57% on  the  decision to purchase teh tong tji super at Cepogo Boyolali.

Keywords


packaging, brand image, product quality, purchasing decision

Full Text:

PDF

References


Ansyah Ardi. 2017. Pengaruh Desain Produk, Promosi dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian. Amwaluna. Vol 1. No 2. Hal 1-12.

Evelina Nela, DW Handoyo dan Sari Listyorini. 2012. Pengaruh Citra Merek, Kualtas Produk, Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Kartu Telkomsel. Diponegoro Journal Of Social and Politic. Hal 1-11.

Hariadi Riyanto Walegan dan Silvya L Mandey. 2014. Analisis Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga Pengaruhnya terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Mobil All New Kia Rio di Kota Menado. EMBA. Vol 3. No 2

Putu Ngakan Surya Adi Darma dan I Putu Gede Sukaatmaja. 2015. Pengaruh Citra Merek, Kesadaran Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk APPEL. E- Jurnal Manajemen Unud. Vol 4. No 10. Hal 3228- 3255.

Resmi Nandra dan Tri Wimiarsih. 2015. Pengaruh Kemasan dan Harga pada Keputusan Pembelian Minuman Isotonik. Journal Manajemen dan Bisnis Sriwijaya. Vol 13. No 1. Hal 1-20

Sugiyono . 2016. Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta.

Susetyarsi Th. 2012. Kemasan Produk Ditinjau dari Bahan Kemasan, Bentuk Kemasan dan Pelebelan pada Kemasan Pengaruhnya terhadap Keputusan Pembelian Minuman Mizone di Kota Semarang. Journal STIE Semarang. Vol 4. No 3. Hal 1-10

Tjhjaningsih Endang dan Murine Yuliani. 2009.Analisis Kualitas Produk dan Citra Merek dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian dan Dampaknya terhadap Loyalitas Merek HP Nokia. TEMA. Vol 6. Edisi 2.

Tjiptono, F. 2018. Pemasaran Jasa. Malang: Penerbit Bayu Media Publishing

Weenas Jackson R.S.2013. Kualitas Produk, Harga, Promosi dan Kualitas Pelayanan Pengaruhnya terhadap Keputusan Pembelian Spring Bed Comforta. EMBA. Vol 1. No 4. Hal 607-618.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.