ANALISIS PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK TAS SOPHIE MARTIN DI KABUPATEN KARANGANYAR

Valeriesta Diany Astiti, Putra Wisnu Agung Diponegoro

Abstract


In this study, the author has the aim to determine the effect of price, product quality, and brand image on purchasing decisions for Sophie Martin brand bag products in Karanganyar Regency either partially or simultaneously. The hypothesis in this study is: It is suspected that price, product quality, and brand image have an effect on purchasing decisions for Sophie Martin brand bags in Karanganyar Regency either partially or simultaneously partially or simultaneously. The data needed in this study are primary data obtained by a questionnaire method from a sample of 100 respondents. The data analysis used in this research is multiple linear regression test, t test, F test and determination coefficient test. The results of data analysis in this study can be concluded that price, product quality, and brand image have a significant effect on purchasing decisions for Sophie Martin brand bags in Karanganyar Regency either partially or simultaneously partially or simultaneously.

Keywords


Price, Product Quality, Brand Image and Purchase Decision

Full Text:

PDF

References


Andini, Prischa. (2012). Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Mobil Hyundai i20 (Studi Kasus pada Konsumen Mobil Hyundai i20 di Semarang). Skripsi Fakultas Ekonomi. Universitas Diponegoro Semarang, Tidak Dipublikasikan.

Ferdinand, Augusty. (2012). Metode Penelitian Manajemen: Pedoman Penelitian untuk Skripsi, Tesis dan Disertasi Ilmu Manajemen. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Henry. (2014). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Desain dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Avanza di Kota Surakarta. Skripsi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Surakarta.

Hentri. (2016). Pengaruh Atribut Produk, Brand Image, dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Mobil Merek KIA yang Ada di Kecamatan Boyolali Kabupaten Boyolali. Skripsi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Surakarta.

Joko. (2011). Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Desain terhadap Keputusan Pembelian Motor Kawasaki Ninja 250r di Surakarta (Studi Kasus pada Club Motor Ninja di Surakarta). Skripsi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Surakarta.

Kalsum, Eka Umi. (2010). Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Perguruan Tinggi Swasta di Medan (Studi Kasus: Fakultas Ekonomi Universitas Al-Azhar Medan). Jurnal Ilmiah Abdi Ilmu, Vol. 3 No. 1 April 2010. Medan.

Kotler dan Armstrong. (2011). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga.

Kotler, Philip. (2011). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.

Parasuraman. (2013). A Conceptual Model of Service Quality and Its Implications for Future Research. Journal of Marketing, Vol. 49, fall.

Robi. (2019). Analisis Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Laptop Merek Asus di Prima Com Surakarta. Skripsi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Surakarta.

Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabetha.

________. (2015). Statistik Untuk Penelitian. Bandung: Alfabetha.

Suprapto, Johanes. (2011). Pengukuran Tingkat Kepuasan Pelanggan. Jakarta: Rineka Cipta.

Tjiptono, Fandy. (2014). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: ANDI.

_____________. (2014). Pemasaran Jasa. Malang: Bayumedia.

_____________ dan Gregorius Chandra. (2015). Service, Quality and Satisfaction. Yogyakarta: ANDI.

Utami, Murdiana. (2010). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Biaya, Lokasi dan Pencitraan terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Fakultas Ekonomi Universitas Gunadarma Kalimalang Bekasi. Jurnal Manajemen & Kewirausahaan, Vol. 6, No. 1. Maret 2004: 15 – 26.

Wilson. (2012). Defensive Marketing Strategy by Customer Complaint Management: A Theoritical Analysis. Journal of Marketing Research.

Zeithamal, V.A., and Berry, L.L. (2013). SERVQUAL: A Multiple-Item Scale for Measuring Consumer Perceptions of Service Quality. Journal of Retailing, Volume 64, Number 1, spring

Widya. (2015). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Brand Image dan Popularitas terhadap Keputusan Pembelian Produk Mobil Toyota Yaris di Solo. Skripsi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Surakarta.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.